Honest Trading ฉลอง 9 ปี ชี้ K-Food ยังฮอตในไทย ลุยเป้าโตเท่าตัว ขยายเกมสู่ K-Lifestyle

หลายปีที่ผ่านมา สินค้าเกาหลี ในมุมผู้บริโภคคนไทย ไม่ได้เป็นเพียงสินค้านำเข้าอีกต่อไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ไปแล้ว ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ยังมีความผันผวน ผู้บริโภคยุคใหม่ยังคงเลือกใช้จ่ายกับสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้ง “ประสบการณ์” และ “คุณภาพชีวิต” มากขึ้น ส่งผลให้ตลาดสินค้าเกาหลีขยับจากการแข่งขันด้านราคา เข้าสู่ความเป็นพรีเมียม ไลฟ์สไตล์ ที่ครอบคลุมทั้งอาหาร เครื่องดื่ม สุขภาพ และวัฒนธรรมการใช้ชีวิต ที่กำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ สอดรับกับพฤติกรรมคนเมืองยุคใหม่

คุณเจสลีน ซูอิน คิม (Jeslyn Sooin Kim) ประธานกรรมการ จาก Honest Trading Co., Ltd. หนึ่งในผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าเกาหลีในไทย ครอบคลุมทั้งกลุ่มอาหาร เครื่องดื่ม และสินค้าไลฟ์สไตล์แบรนด์ชั้นนำจากเกาหลีใต้ ที่บุกเบิกตลาดเมืองไทยมานานกว่า 9 ปี และกำลังปรับแผนธุรกิจตามพฤติกรรมผู้บริโภค สู่ K-Lifestyle Solution เพื่อเชื่อมโยงวัฒนธรรมเข้ากับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคอย่างครบวงจร ยอมรับว่า “ตลาดเมืองไทยยังมีศักยภาพสูง ตามข้อมูลจาก Korea Customs Service ได้ระบุว่า K-Food Plus ทั่วโลกเติบโตต่อเนื่อง โดยไตรมาสที่ 1 ปี 2569 ยอดส่งออกมาอาเซียนรวมถึงไทย พุ่งสูงถึง 26.9% ส่วนตลาด K-Beauty ในไทยก็แตะ 1.1 พันล้านดอลลาร์ หรือ 3.85 หมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มจะโตเฉลี่ย 10.5% ยาวไปถึงปี 2578 

ปัจจัยขับเคลื่อนในวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเมนต์ อย่างซีรีส์หรือศิลปิน K-Pop เท่านั้น แต่เป็นเพราะ Korean Wave ได้ยกระดับสู่ Cultural Influence ที่หยั่งลึกในชีวิตประจำวัน และบริษัทเรา ก็มองเห็นโอกาส การเติบโตจากจุดนี้ด้วยเช่นกัน เพราะ 9 ปีที่ผ่านมา เราเฝ้ามองพฤติกรรมผู้บริโภคคนไทยมาตลอด จาก ความแปลกใหม่ ในวันนั้น สู่ ความไว้วางใจในคุณภาพและการยอมรับในแบรนด์ ในวันนี้ จะเห็นได้ว่าสินค้าในไทยที่มีการระบุว่า เมด อิน เกาหลี มีโอกาสเติบโตสูงถึง 35% เลยทีเดียว”

การเปลี่ยนผ่านทางธุรกิจ จากผู้นำเข้าอาหาร สู่การขยายพอร์ตกลุ่มความงามและไลฟ์สไตล์อย่างเต็มตัว คือความ ท้าทายของการทำธุรกิจในตอนนี้ คุณเจสลีน ซูอิน คิม เผยด้วยว่า จุดแข็งที่ทำให้บริษัทฯ โตได้ คือการสร้างสมดุลระหว่างสินค้า Food และ Non-Food ซึ่งเป็นกลยุทธ์แบบเดียวกับธุรกิจชั้นนำระดับโลกใช้กัน บวกกับคอนเนคชันที่แข็งแกร่งกับพาร์ตเนอร์ รายใหญ่ในเกาหลีและทั่วโลก ที่ช่วยให้ระบบกระจายสินค้าเข้าโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศราบรื่นขึ้น

“ทิศทางตลาดตอนนี้ มันชัดเจนมาก เพราะ Beauty & Personal Care ในไทย คาดว่าจะเติบโตไปแตะที่ 7.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2.75 แสนล้านบาท ในอนาคตอันใกล้ และ K-Beauty เองก็โตเฉลี่ยถึง 10.5% ต่อปี ดังนั้น มิติใหม่ Honest Trading จากนี้ เรากำลังก้าวสู่การเป็น Curator of K-Lifestyle ที่ครบวงจร และพาแบรนด์เกาหลีเข้าไปอยู่ในทุกทัชพอยต์ของผู้บริโภคคนไทยด้วยไอเทมใหม่ๆ ที่เราคัดสรรมาโดยเฉพาะ ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก คือ ขยายช่องทาง Omni Channel รุกหนักบนโซเชียล คอมเมิร์ซ ควบคู่กับช่องทางโมเดิร์น เทรด เพื่อให้ซื้อง่ายแบบไร้รอยต่อ เจาะกลุ่ม Health-Conscious ตามเทรนด์ฟังก์ชันนอล ฟู้ด ในไทยที่กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง และสุดท้ายคือ สร้าง K-Lifestyle Community ผ่านอินฟลูเอนเซอร์และการตลาดเชิงประสบการณ์ เพื่อให้แบรนด์กับผู้บริโภคเชื่อมโยงกันอย่างเหนียวแน่น

โดยในปี 2026 นี้ Honest Trading ตั้งเป้าเติบโตขึ้นเท่าตัว โดยมีไฮไลต์ คือ แบรนด์ Orion (โอริออน) แบรนด์ขนมอันดับ 1 จากเกาหลีใต้ ต้นกำเนิดช็อกโกพายระดับโลก โดยในปีที่ผ่านมาเติบโตกว่า 600% และในปีนี้ที่คาดว่าจะเติบโตแบบก้าวกระโดดผ่านสินค้า 3 กลุ่มหลัก คือ กลุ่มขนมและเครื่องดื่ม ที่มีฐานลูกค้าเหนียวแน่น กลุ่มความงามและผิวพรรณผ่านแบรนด์ KOCO ที่เติบโตล้อไปกับตลาดรวมในไทยที่โตเฉลี่ย 10.5% ต่อปี และ กลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพ ที่กำลังมาแรงและมีศักยภาพตลาดที่สูงในระยะยาว แต่สำหรับภาพรวมตลาดในประเทศไทย ปี 2569 เราคาดว่าจะโตได้เป็นเท่าตัว ยิ่งกว่านั้น เป้าหมายสูงสุดของเราในภูมิภาคอาเซียน คือการพัฒนาขึ้นเป็น K-Lifestyle Platform ครบวงจรต่อไปในอีก 3–5 ปีข้างหน้า”

สำหรับการเข้าร่วมงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ครั้งนี้ ประธานกรรมการ จาก Honest Trading เผยต่อด้วยว่า “เป็นอีเวนต์ใหญ่ที่สำคัญกับเรามาก เพราะเป็นอีกแผนการตลาดที่เราปูทางไว้ในปีนี้ ไฮไลต์เด็ดของเราคือ การเปิดตัวสินค้าใหม่จากแบรนด์ขนมระดับตำนานอย่าง Orion รวดเดียวถึง 8 รายการ ตามด้วย Nongshim (นงชิม) แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป อันดับ 1 จากเกาหลี เจ้าของตำนานความอร่อยกว่า 60 ปี กับ 2 รสชาติใหม่ล่าสุด อย่าง Nongshim Shin ramyun Kimchi Stir fry และ Nongshim x KPop Demon Hunters ramyun 

และในงานยังมี KHEE (คี) แบรนด์ โซจู พรีเมียม โดดเด่นด้วยการผลิตแบบดั้งเดิมจากข้าว 100% และน้ำแร่ธรรมชาติใต้ดินลึก 150 เมตร ผ่านการหมักในโอ่งดินเกาหลี นานถึง 180 วัน รสชาตินุ่มนวลและบริสุทธิ์ที่สุด รวมถึง Sooin Sauce (ซูอินซอส) ซอสปรุงรสเกาหลีสูตรดั้งเดิม ให้คนไทยอร่อยง่าย ๆ รังสรรค์เมนูได้หลากหลาย ทำเองที่บ้านได้ไม่ยาก และเรายังได้อิมพอร์ตเชฟ Park Jae Yoo เชฟชื่อดังชาวเกาหลี มาโชว์การทำเมนู ต็อกบกกี ไก่ทอดซอสเผ็ด และ หมูสามชั้นย่างทานกับโคชูจังให้กับอินฟลูเอนเซอร์ ชื่อดังที่คนไทยรู้จักกันดี ทั้งพี่ฮง-อิลฮงมิน (โอปป้าฮง) คุณโจ๊ก IScream และ ยังมี คุณแบงค์-อนุสิทธิ จากเวที The Face Men ที่มาร่วมเปิดประสบการณ์ด้านรสชาติครั้งใหม่ไปกับเราด้วย 

ทั้งหมดที่เกิดขึ้นในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ก็เพื่อเป้าหมายในการสร้างบิสสิเนส คอนเน็คชันและขยายช่องทางจัดจำหน่ายร่วมกับคู่ค้าของเราด้วย และเป็นโอกาสที่ดี ในการสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคคนไทยและผู้เข้าร่วมงานที่เป็นนักธุรกิจทั้งไทยและต่างชาติ ได้สัมผัสกับสินค้าของเรามากยิ่งขึ้นด้วย” คุณเจสลีน ซูอิน คิม กล่าว.